当我们在当代语境中谈论管理概念的时候，不只是关于生产的效能，也是关于如何看待生产的来源的技巧，这意味着该组织的每一个人。总的来说个人是创作和生产的来源，而不单是他们的技术。如果我们同意这个观点，那么我们的问题就是如何去理解个人。个人的源泉又来自于哪里呢？ 那是看不见的，而且存在于每一个人的内在的。
当通过运用某种媒介的时候，或许我们能得以看见这不易见到的“内在”。徐坦的关键词项目通过词语让我们得到了“脑海中的图像”。通过采访不同的人，通过他们的谈论，徐坦整合了对话里的关键词，然后这些关键词给了我们一个关于“我们今天生活的想法”的景观。徐坦在COWIN GLOBAL青岛公司的关键词学校项目也会带给我们关于COWIN GLOBAL的思想的写照。
这个项目也与如何对待“企业文化”有关。这是一个我们今天常常会听到的术语，但是它到底是什么？又如何去认识它呢？这里有不同的方法去接近这个问题。“关键词项目”是一个艺术作品，但并不是一种实物的形式。这个项目更倾向于某种不可见的方式，让所有青岛COWIN GLOBAL公司的个体能够自由地表达他们自己。通过表达，个体可以获得对彼此更好的理解。这种方式所产生的社群将是一个公司所需的重要能量。
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